苹
果是全球知名的科技公司，不仅在生产创新产品上有着卓越的表现，而且在品牌营销、广告宣传上也有着许多耳熟能详的经典案例。其中，苹果的背景音乐（BGM）所传递出的信息，被认为是一种非常有效的品牌营销手段，它的设计与选择都透露出了苹果品牌的冷知识。
苹果的BGM起源于iPod
第一代iPod于2001年推出，是苹果公司历史上的里程碑式产品。iPod不仅能够存储大量音乐，还具备轻巧便携、高品质音效等优点，它同时也成为了苹果BGM的重要来源。
2003年，苹果公司将iPod的广告推广到了电视上。广告的背景音乐选用了一首从未被人熟知的歌曲《Jet》（喷气机），它被认为是苹果BGM的元年作品。《Jet》的旋律干净、简洁，流畅的节奏与iPod的界面、操作相呼应，一下子就深入人心，成为了iPod和苹果公司的代表歌曲。
苹果BGM的设计有意和谐
苹果BGM不同于其他品牌的广告音乐，它并没有强调唱片公司背景或个人艺术才华，而是强调“氛围”和“情感”。这种音乐设计的差异性，是苹果在营销中吸引消费者注意力的一个重要因素。
苹果BGM不同于音乐会现场听到的音乐，它的音质需要经过专业处理方能表现得自然而清晰，让人舒适。与此同时，所有的苹果BGM都显示出了音乐与苹果产品的契合。
在BGM的选择方面，苹果也相当讲究。苹果的BGM设计在每个产品中都有各自不同的针对性：
1）BGM的歌曲不能过于流行，需要和苹果的形象相符合； 是一种元音非常多的音乐类型；不能一味地沉浸在歌曲中，还要用心听每个音符的细枝末节呈现出来;
2）BGM往往与产品的种类相关，比如iPad的BGM讲究更为气氛化；iPhone的BGM则更多偏向清新、动感、活力等。
苹果BGM传递人性化情感
人性化情感是苹果一直倡导的理念，它也反映在了苹果BGM的选择上。苹果BGM希望迎合潜在的消费者听觉需求，满足消费者情感诉求，进而在消费者心目中建立起很高的黏性。也正因为此，苹果BGM在选择上往往会考虑到人们的情感状态和心情调值。
比如在iPhone8发布会上，苹果特别挑选了一首Origin《Spirits》作为试机曲，该曲是原声、流行和电子音乐融合的产物，旋律优美、节奏动感，诠释出了一种年轻、奔放、活力四射的精神风貌。当用户打开iPhone8，苹果想要通过这首歌曲传达的信息，是用青春的活力、鲜明的个性、前卫的思维去深刻的刻画iPhone8的定位与特点。
苹果BGM的创新
苹果BGM是一种创新的营销手法，它可以将一个简单的音乐片段，转变成一种行走的传媒。如果能够制作出每个产品独一无二的苹果BGM，不仅有利于消费者对苹果的忠诚度和关注度提高，同时也可以让苹果公司在广告宣传中脱颖而出。
在这一方面，苹果有着非常成功的案例。苹果iPhone在音乐BGM方面一直有着很高的要求，它力求独特、流畅、格外考究。因此从iPhone3GS起，苹果在每个新产品发布时都会推出一个新的BGM，以增强品牌的营销效果。这些BGM均被认为是声色俱佳、细节之处入微的优秀之作。
结语
苹果自成立以来一直被誉为“设计之王”，苹果的BGM也是其中一块瑰宝。在苹果的BGM设计中，最独特的特点，就是它选择了一种更为个性化和体验式的音乐方式，强调人的情感与氛围的融合。通过这种声音、“气场”的深入，苹果的BGM在其他品牌中也变得不可替代。
