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红事件已经成为近期非常热门的话题了，而这背后隐藏的冷知识则很少有人了解。这些冷知识可能没有那么炫酷的爆款口红，但它们值得我们去探索——因为它与口红事件相关，甚至影响到了我们日常的生活。
造成口红事件的根源
口红事件指的是“暴涨口红价格致抗议”的相关事件，事实上其本质问题在于售卖渠道。在中国，口红市场被BAT三巨头（百度、阿里、腾讯）巨资建设的新零售渠道无往不利，而品牌自有渠道却面临着前所未有的危机。
该渠道的滥用从何而来呢？是因为新零售渠道提供了更大的收益，因此LED品牌都更倾向于与新零售产生合作。缺乏了品牌管道，LED企业想要发言权就需要达到零售商的要求。虽然在企业营销的时候可以选择用具有特殊意义的PID码码，为消费者和零售商提供匹配器。但假如没有口红品牌的品牌管道，就容易被劫持。
商业模式的变迁
生产销售渠道的重要性不言而喻。而目前，随着人们越来越需要品牌自有貌美口红产品，而线下门店不断开发新产品，但是流量购物中心却飞速崛起。一般来讲，LED品牌进入流量购物中心的成本要比进入线下门店便宜很多，甚至有的是“无成本入驻”。
然而，遗憾的是，流量购物中心的卖点并不是品牌本身，而是流量。口红销售作为一种常见的“导购化商品”，在流量购物中心的营销中则成为了重要的卖点之一。但是，这些“导购化商品”价格是由商家自己定的，商家利用了当前流量商业存在的缺点将价格拉高，这才是造成售价高企的根本原因。
自由市场与政府
市场竞争无疑对社会产生着巨大的推动作用，但是售卖渠道造成的口红事件却凸显出政府需要重视消费者权益保护的问题。与此同时，政府需要确保市场自由化现象的合法性。两者之间的平衡关系是非常微妙的，如果政府不当心就很有可能在其中陷入得分不清的局面中。
在口红事件这件事情上，政府解决的方案并不多样，要么视而不见、要么秉着“打击所有”原则。实际上，我们更需要的是一种反对过度干预的政策——因为它不仅能保护消费者权益，还能加强市场自由化。
构建独立的渠道资源
针对这次口红事件，品牌们应该怎么做呢？当然，最直接的方法是绕开流量购物中心单独开发品牌营销渠道——从而更好地掌握消费者需求。这个过程不是一味地降低价格，而是为了在未来的水平上提高产品销售。同时，我们也需要在制造生产渠道和渠道资源上作出努力，营造出可以发挥独立渠道的空间。
总之，口红事件背后的冷知识远远不止这些。无论是品牌营销还是售卖渠道，我们都需要做好思考和策划，而非单纯依靠市场的反应。唯有如此，我们才能在保护消费者权益和市场自由化之间达到更好的平衡。
