竞
价广告是数字营销中广泛使用的一种方式，其原理是为广告位设置一个最高出价，然后根据竞争者的出价来为广告位决定一个中标者。虽然竞价广告是广告投放中的一种标配，但其中还有很多冷知识值得探索，下面就为大家介绍五个你可能不知道的竞价广告的冷知识。
1. 竞价广告出现的最早应用——早期的葡萄酒竞拍
竞价广告并不是数字广告的创意，其实它的起源可以追溯到1700年代的英国。当时英国经济学家William Vickrey提出了一种叫做“第二价格拍卖”的拍卖方式，这种方式被广泛应用于葡萄酒的竞价拍卖，这就是竞价广告最早的应用。
2. 竞价广告的排名数和最高出价不一定成正比
在竞价广告中，出价越高，排名就越靠前，这是大家普遍的认知。但事实上，竞价广告中的排名数和最高出价不一定是成正比的。广告结构、质量得分等因素都会影响到广告的排名，所以出价高并不一定能够保证更好的排名。
3. 竞价广告的成本与点击率息息相关
在竞价广告中，每次点击的价格是根据该广告的质量分数和目标受众的竞争情况来决定的。这就是说，如果你的广告质量得分高，目标受众的竞争相对较少，那么你每次点击的价格就会相对较低，从而降低广告的成本。
4. 广告的展示范围也会影响广告的排名
虽然竞价广告本质是为了争夺广告位，但广告的展示范围同样也会影响广告的排名。例如在Google搜索引擎中，广告在前十名中展示的数量也是有限制的，如果广告展示超出限制，就会影响广告的排名。
5. 竞价广告对品牌建设也有帮助
竞价广告最初被广泛应用于直接销售，然而现在越来越多的品牌开始意识到竞价广告对品牌建设的帮助。品牌可以借助竞价广告提高品牌的曝光度，建立品牌认知度，吸引更多的目标客户，从而间接地对销售产生推动作用。
总结：
竞价广告的优势已经不需要过多强调，但是了解一些冷知识，可以帮助您更好地理解竞价广告的原理和特点，从而更好地利用竞价广告来实现您的营销目标。同时，也可以帮助您更好地评估竞价广告的投放效果，及时作出调整，提高ROI。
