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知识广告策划：挖掘消费者的潜在需求
广告策划一直是商家推广商品的重要环节。如何让消费者关注到广告，进而产生购买意愿，是广告策划需要解决的问题。而“冷知识广告策划”则可以帮助品牌快速吸引消费者，挖掘出他们的潜在需求和兴趣点。
什么是冷知识广告策划？
冷知识指的是那些平时不太被人们所注意，甚至高大上的知识点，例如：我们身边的小嘴巴能够接近40度的开张程度，苹果中含有的维生素C量比橙子多等。而冷知识广告策划就是在广告宣传中，将这样的冷知识与商品信息结合起来，快速吸引消费者的注意力。
冷知识广告策划的优点
1. 搞笑、新颖、引人入胜。冷知识广告是做到了线下口碑传递，效果非常迅速和明显。
2. 冷知识广告可以让消费者感受到一种“知识的快乐”，提升品牌在消费者心目中的形象，甚至提升产品的附加值。
3. 在广告宣传中，冷知识不仅能让消费者产生兴趣，还能够起到一定的知识科普作用，让消费者了解更多的知识，丰富生活。
如何运用冷知识广告策划？
1. 找准目标用户的兴趣点。
对于广告策划来说，要想吸引目标用户的注意力，首先要了解他们的兴趣点和需求，然后再结合产品特点和广告语言进行整合，将冷知识植入其中。比如，一个运动品牌突出宣传“奥运技巧”，并同时传达独特的知识宣传，就能够在运动爱好者中博得先机。
2. 找到冷知识和产品之间的联系。
广告创意要寻找到产品本身的特点，再去寻找产品最大优势，找到它最有趣的看点，这样可以更加准确地传达冷知识的内涵。比如，一家售卖牛奶的品牌，可以介绍牛奶与骨骼健康的联系，同时传达出其他牛奶特性的冷知识细节，来吸引相关消费者。
3. 抓住时机，轻松制胜。
在广告创意的运作中，时机也是关键因素。选择恰当的场合和时间，比如节日、大型体育赛事、热门文化活动，都可以抓住用户注意力，提高广告传播效果。比如，过年和世界杯比赛都是投放广告的好时间。
总结
冷知识广告策划豁然开朗，相比其他广告目标需要高大上的词汇，冷知识广告则更加贴近生活，更加符合人们的需求，不仅能够让消费者感受到品牌的亲和力，也能够在传递广告信息的同时，带给消费者一些有用的知识。
